Keď je reklama silnejšia ako produkt.

"reklama" Usain Bolt, vyzerá, ako živý...a aj "Myšák"

Dobrý marketing je základ pre úspešný biznis, avšak priveľmi atraktívna reklama môže upútať pozornosť ľudí natoľko, že prehliadnu produkt samotný.

Nedávno Samsung predstavil nový model Galaxy S4 Smartphone a v reklamnej kampani stavil na jamajského šprintéra Usaina Bolta. V obchodnom centre Westfield, Stratford (Londýn) prebiehala veľká promo-akcia, kde si okoloidúci mohli vyskúšať nový telefón. Ale bol tam aj banner Usaina Bolta v životnej veľkosti. Hneď som aj požiadal pani, čo išla okolo s dvoma deťmi, aby mi urobila fotku. Naozaj to vyzerá, akoby som pózoval so samotným Usainom a Miceky Mouse na mojom tričku len dodal trošku americkej komerčnosti.

Na oblátku som odfotil pani aj s deťmi. Jeden úsmev a kráčal som ďalej. Zrazu som si uvedomil, že ani neviem čo to ten Bolt propagoval. Reklama bola silnejšia ako produkt. Mnoho ľudí bolo natoľko zaujatých najrýchlejším mužom na svete, že si ani nešli vyskúšať najrýchlejší telefón na svete – ako Samsung tvrdí.

Niečo podobné sa stalo v sobotu predtým. Celý týždeň prebiehal festival finále Ligy Majstrov (hralo sa na Wembley v Londýne) a fanúšikovia, hlavne deti, sa mohli zúčastniť nespočetného množstva aktivít, ako napríklad odfotiť sa s trofejou. Nemecký fanúšikovia nakupovali v našom obchode počas celého víkendu. No v predvečer finále - nič.

Dal som sa na ulici dokopy s nejakými chalanmi z Yorkshire, hľadajúc priestranstvo, kde sa premieta finále. Dúfali sme, že to bude niekde vo festivalovom areáli. Ale strážnik pri bráne nás informoval, že žiadne premietanie sa nekoná, festival skončil o šiestej večer. Pravdepodobne sa mestské orgány chceli vyhnúť futbalovým výtržnostiam, ktoré sú väčšinou zakorenené v náboženských a etnických nezrovnalostiach. Nedávna vražda vo Woolwichi, len niekoľko míľ odtiaľ, im dala za pravdu. Ale aký je to festival Ligy Majstrov, keď skončí ešte pred úvodným hvizdom finále?

Ľudia si však finále vychutnali v okolitých krčmách. Keď som na druhý deň ráno išiel do roboty, všimol som si fanúšikov Bayernu ako sa v kaviarni snažia vyplaviť „únavu“ kofeínom.

Originál článku: http://www.foreignstudents.com/student-news/usain-bolt-power-advertising-gone-wrong/6137